创新消费模式，荔小吉以数字化赋能产业向高附加值对外开放发展

2021年，王老吉以荔枝深加工为支点，打造出荔小吉品牌，通过研发海盐荔枝饮料系列产品，改变了广东荔枝区域性、季节性的生产与消费传统，让消费者在一年四季都能感受“日啖荔枝三百颗”的乐趣，此外，王老吉还推陈出新研发了荔枝燕窝、荔枝花胶系列产品。“荔小吉”系列产品的亮相打破了传统荔枝消费的季节制约，改变了消费者对荔枝的固有印象，凭借着每一口都是新鲜的美味改变了受到了广大消费者的欢迎。

在王老吉所发布的新品种，荔小吉海盐荔枝果汁饮料精选岭南优质荔枝，搭配清新海盐，可盐可甜，口感清爽，上市后一举成为王老吉荔小吉系列的“C位”单品。还曾经入选国际美味奖评选，并在第一印象、视觉、味觉、嗅觉等项目拿下高分，得到了一群世界顶级美食专家的喜爱，自然也是当之无愧的热门饮品。

值得一提的是，荔小吉上市首年已覆盖超50万家网点，把来自广东的荔枝味成功送到大江南北。在龙头企业与龙头品牌的带动下，已有越来越多的企业投入到荔枝精深加工产业中来。荔枝精深加工产品荔小吉系列饮料开创性地推出“打造冬天可以吃的荔枝”，百万荔农从中得到了实惠，进一步擦亮了广东荔枝的产业品牌。

从荔小吉的市场表现来看，王老吉推出新品并不意味着品牌影响力的分散，相反只要各自定位准确、契合市场需求，这对于品牌的影响力反倒是有着非常积极的正面作用。这是王老吉结合自身优势，对标全球国际型饮料品牌成长规律的结果，更是下个10年实现营收利税倍增计划的根基。为进一步拓宽荔枝产业发展之路,在茂名市政府与广药王老吉的紧密合作下，王老吉建设全国最大荔枝饮料生产基地—广药王老吉广东荔枝（茂名）产业园，并于去年5月正式投产。

王老吉充分发挥品牌、市场、研发、渠道等优势，以点带面，以中心带两翼，不仅激活了县域经济的活力，也为广东荔枝精深加工产业注入新动能。目前，广药王老吉已推出20款荔枝深加工产品，构建出一套从生产、加工到流通、销售的一体化产业体系。在广药王老吉的龙头带动作用下，越来越多的企业参与到荔枝深加工产品市场中来，共同推动广东荔枝产业链价值跃升。

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