“冷运动”成“热经济”冰雪运动引领文旅高质量发展新浪潮

题:“冷运动”成“热经济” 冰雪运动引领文旅高质量发展新浪潮

作者 王题题 郭海峰

眼下，随着全国多地迎来今冬的首场降雪，银装素裹的雪景如诗如画，带着冬日的清新与宁静，为冰雪旅游的消费潜力快速释放“添了把火”，让文旅市场从年初“火”到年末。

这一趋势从多个OTA平台数据已得到印证:飞猪数据显示，今年“双12”期间，冰雪游活动商品销量同比增长近3倍；去哪儿大数据显示，11月以来，其平台上“滑雪”相关搜索热度环比增长3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%；携程数据显示，12月以来，预订元旦、春节期间滑雪团队游产品订单量较去年同比分别增长6倍和16倍。

值得注意的是，虽然冰雪游目的地主要集中在北方，但南方游客却成为主导。然而，南方游客不仅仅局限于“北上”，越来越多南方景区推出的冰雪旅游产品也成为其选择。

来自杭州的滑雪爱好者李先生说，前些年，他们一家三口经常千里迢迢到东北滑雪。这几年，家门口的选择增多，近的有临安、桐庐、安吉等地雪场，稍远些能去宁海、武义、文成等地，“大部分是人工造雪，但环境和雪质不输北方。”

比如“南方冰雪小城”安吉。据悉，安吉坐拥长三角地区稀缺的高山自然资源，为发展冰雪旅游创造了得天独厚的条件。目前，安吉全县已建成3家高山户外滑雪场，其中云上草原星空滑雪场和江南天池滑雪场总面积超30万平方米，是南方地区规模最大、设施最全的滑雪胜地。

相比起北派滑雪的专业性，南方人玩冰雪的特色在于趣味性，通常都会家庭亲子游。据相关平台数据显示，南方游客平均一趟滑雪游整体花费高出北派滑雪者三成。

除了滑雪，汤泉、露营地、围炉煮茶、咖啡馆、美丽乡村年俗年味等，也是安吉冬季旅游的特色。

安吉浪漫山川省级旅游度假区相关负责人说，多年来，山川乡主打“全域美丽、全季旅游”品牌，创成国家4A级景区，业态却以农家乐、民宿为主，呈零星分布状态。而云上草原冰雪运动项目补齐了“春赏花、夏避暑、秋登山、冬滑雪”旅游格局的最后一环，景区流量还带动社会资本和村民入驻热情，文旅产业发展出现“众星拱月”之势。

如今的山川乡，不仅有以云上草原为主的山地运动业态、以金钱松公园为主的户外休闲业态、以浪漫山川国际营地为主的素质教育业态、以云朵农场为主的农事体验业态，更借助“景区+村庄+村民”模式，助力乡村实现共同富裕。

“冰天雪地也是金山银山。”打造冰雪运动产业集聚区，开启冬季休闲旅游经济发展新征程，安吉正蓄势待发。据安吉县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，眼下，“年味在安吉”“2023年安吉青年大学生马拉松”等活动也在紧锣密鼓筹备中，将进一步丰富安吉冬日文旅活动，助力冬季文旅新消费。

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