8天春节长假文旅市场迎开门红，中国游客足迹覆盖全球125个国家

多景区门票售罄约满，多地酒店“一房难求”……春节假期，文旅消费“热辣滚烫”，成为拉动居民消费的主力军。

2月17日，多家旅游平台发布的春节旅行报告数据显示，春节假期国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超越2019年同期水平；国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成。

开门红:上海目的地旅游订单翻倍增长

8天假期叠加不少单位除夕放假，龙年春节假期大家的出游距离和出游时间双双拉长。携程、飞猪平台数据显示，国内游南北流动趋势明显，其中飞往广东、海南、福建等南方地区温暖过年的“避寒游”，以及飞往黑龙江、吉林、新疆、河北等北方地区的“冰雪游”最为火爆，预订量同比去年增长105%。另外，“古都游”也备受青睐，预订量同比去年增长115%。

今年春节假期，上海目的地旅游预订量同比去年翻倍增长，其中线路游预订量同比增长超12倍。酒店预订量也远超2019年同期，外滩、上海迪士尼度假区、南京路步行街、上海浦东国际机场、上海虹桥站等是酒店预订热门区域。广东、四川、辽宁、重庆、北京等是春节期间前往上海旅游的热门客源地。春节假期，上海旅客的跨境机票预订量同比去年增长超8倍。

数据还显示，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、西安、重庆、南京、武汉等城市成为今年春节假期国内游最热门目的地，香港、淄博、景德镇、镇江、澳门等城市预订量同比去年增速最快。

春节假期选择亲子出游的家长，大多选择了主题乐园和动物园。同程旅行平台数据显示，上海迪士尼乐园、北京环球度假区、上海海昌海洋公园、广州动物园等成为假期最热门的亲子游景区。国内各大博物馆也在春节迎来客流高峰，众多热门博物馆提前3-7天就已经约满。秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、陕西历史博物馆、洛阳博物馆和苏州博物馆是春节假期搜索热度最高的博物馆。

从整体住宿情况看，春节假期，热门目的地和景区附近“一房难求”。其中，携程平台上亲子酒店、温泉酒店及电竞主题房、影音主题房等特色主题房型增长明显，分别同比增长60%、55%、96%、104%。情侣标签酒店订单量在2月13日和14日达到假期高峰，这两日订单量同比去年增长超160%。

8天长假加上异地探亲潮，令春节假期多段旅行更加普遍。龙年春节假期，两个及以上城市多段出游订单占比超过20%，较去年同期提升3个百分点。

新年味:观灯、庙会、博物馆活动精彩纷呈

龙年新春，逛庙会、赏花灯、体验传统年俗等“龙味”十足的文化游氛围尤为浓厚。各地围绕“龙”元素打造打卡新坐标，让游客在欢度佳节的同时，感受到传统文化的深厚底蕴和独特魅力。

不论南北，年味是共同主题。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。旅游平台上，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有:武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界、大明宫上元唐宫灯会、上海豫园灯会、如皋龙游湖新春灯会、大同古城墙古都灯会、晋阳湖桃花岛新年灯会、昆明池古风花灯节等。

节日期间，潮汕英歌舞展演火出圈，不仅短视频传遍世界各地，还亮相英国伦敦“四海同春”新春庆典活动，吸引了70万人围观，“伦敦刮起英歌舞风”等话题登上多个热搜榜单。今年春节，与英歌舞一起进入热门民俗榜单的活动还包括洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑国风乐园、泉州民俗踩街活动等。

节日期间，去博物馆开启“寻龙之旅”成为许多游客的热门选择。途牛、马蜂窝等平台数据显示，故宫博物院、南京博物院、广东省博物馆、苏州博物馆、三星堆博物馆、中国国家博物馆等多家文博机构均出现了人数约满的情况。比起走马观花，在专业讲解带领下的深度游正为越来越多游客所青睐，马蜂窝博物馆讲解类产品是本地游最受欢迎的产品之一。

同时，全国多家文博机构推出了龙年主题展和文化活动，如国家博物馆“龙肇新元——甲辰龙年新春文化展”、四川博物院“龙行中华——2024年春节贺岁特展”、上海博物馆“春光龙融——上海博物馆龙年迎春展”、山西博物院“龙行中华——甲辰龙年生肖文物大联展”等，通过琳琅满目的“龙”元素文物，为游客带来丰富多彩的节日文化体验。

新通道:入出境游开启加速复苏

对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化措施等利好政策，令今年春节中外游客“双向奔赴”。携程数据显示，今年春节出境游、入境游订单均超过2019年同期，其中入境游较19年增长48%。这也预示着，2024年从春节开始，出境游、入境游有望进入加速复苏新通道。

随着中国“免签朋友圈”持续扩容，游客出游半径扩大，新加坡、马来西亚、泰国这三个最新免签的国家春节假期旅游预订都有明显增长。去哪儿平台上，春节期间起飞前往新加坡的机票同比2023年增长29倍，吉隆坡同比增长20倍，曼谷同比增长16倍。

8天春节假期，中国游客的足迹覆盖全球125个国家，其中不乏非洲的埃塞俄比亚、马达加斯加；南美洲的古巴、乌拉圭；欧洲的立陶宛、摩纳哥、马耳他等国。去哪儿平台上，春节国际酒店预订量同比去年增4.7倍，国际机票预订增量高达14倍。

除了新马泰，不少出境小众目的地也吸引了中国游客。到埃及赫尔格达感受艳阳、去意大利热那亚看古迹、到挪威特罗姆瑟体验北极的凛冽，这个春节，中国游客在相关旅游平台上的订单覆盖全球1754个城市，涉及欧洲400多个城市。

8天长假也让旅游“特种兵”更加国际化。春节期间最“特种兵”的游客，接连踏访了俄罗斯、新加坡、日本、泰国、马来西亚5个国家；度假时间最久的人，连上春节一共在泰国曼谷玩了31天。整体来看，春节假期，出境游十大热门目的地国家分别为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南、阿联酋。

入境游方面，春节假期入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、西安等城市是入境游主要目的地，受到外国友人欢迎。

旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已成为人们感受美好生活的刚需。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。

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