Z世代的时尚谁最懂？Leader和用户创造“千人千面”家电

对于Z世代来说，时尚意味着什么？热衷创作，在抖音、B站上传作品，展示才华和创意。注重颜值，衣服选潮牌、化妆品选国风，在意第一眼印象。追求个性，养萌宠、追星、改娃，喜好独一无二。这些都是属于Z世代的时尚标签。

那么在选家电这件事上，什么样的家电才能打动他们呢？年轻家电品牌Leader给出了答案。5月26日，以“Z力场·次元穿行”为主题的Leader品牌发布活动在东莞启动。现场发布的首套 “养成系”家电，受到了年轻人的关注和喜爱。

而之所以能打动Z世代年轻人，Leader主要做到了两点，一是通过打造高价值产品为Z世代创新生活体验；二是让他们参与到产品定制中，充分体会“我创”乐趣。

只买对的不买贵的，适配生活才是高价值

特立独行的Z世代，一向知道自己想要什么。《中国社会新人消费报告》给出了这样的总结:买对的而不是买贵的，用“质价比”替代“性价比”，是这届年轻人消费升级的方式。于是，护肤品可以买平替，买零食热衷于拼单，限量版的手办、盲盒却可以“闭眼入”。

可以这么理解，年轻人花钱不是为了攀比，而是为了追求高价值。何为“高价值”？海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌是这样解读的:适合用户需求才是最好的高端价值品牌。所谓适合，就是不多不少、刚刚好，也指契合年轻人个性的、最优的生活解决方案。正是基于这样的用户洞察，海尔智家推出了全新的年轻高价值品牌Leader，探索“从原创到我创”，不再是品牌单向提供产品，而是用户参与创造专属自己的产品；实现“从高配到适配”，不再是提供最好的产品，而是创造最适配的产品。

想象戴着体感手环走进客厅，空调立刻就能感应到你的身体状态，并为你匹配最舒适的风感，超大风幕还可以把风感送到每一个角落。想吃点水果，旁边就有一台二次元画风的冰箱，它还可以和厨房里的另一台冰箱拼起来，组合成定制版的大型动漫周边……这些看似不现实的场景在Leader的打造下已经实现了，而这不正是Z世代眼中的时尚生活吗？

从“原创”到“我创”，家电也能“千人千面”

面向Z世代的品牌，不能局限于原创产品的层面，而是要多一些让用户参与“我创”的尝试。Leader就搭建起了“X+Y+Z”的全新模式，产品可“养成”、品牌可跨界、用户也能参与DIY，让全流程“我创”激活产品的高价值。

X代表适配Z世代生活的可延展性产品。冰箱、洗衣机、空调家家都有，但通常面板就那么几个颜色，功能也比较固定。喜欢新鲜感的年轻人，常常会感觉“没得选”。让年轻人来适应现成的家电，还是提供可延展的家电来适配年轻人？Leader选择了后者。

觉得冰箱颜色单调，可以动手DIY。Leader悦色套系iCase冰箱个性化贴膜设计可以装饰成年轻人涂鸦喜欢的二次元画风，也可以装饰成定制版偶像周边。一台不够用，还可以两台、三台拼起来。

觉得洗衣机太无趣，只能用来洗衣服？Leader蓝色精灵洗衣机增加了缓释除菌“小蓝盒”，洗衣时可以消毒、杀菌、除螨，不洗衣时也可以将“小蓝盒”拆下泡水，用来喷洒、给房间消毒。

觉得空调冷风太刺激，运动后浑身是汗不敢吹？Leader BIGGER风幕空调能根据人体状态切换不同风感。超大风幕还带来了更快、更柔、不直吹的风感体验，让年轻人实现运动自由。

Y是Leader联合的跨界资源，旨在为Z世代“我创”生活提供更优的资源支持。比如，Leader与全球顶尖工业设计大师深泽直人、米兰毕业设计师溥月携手，为不同喜好的年轻人提供了更多风格的产品选择。像这次发布的Leader悦色套系iCase冰箱，就是由深泽直人参与设计，更契合年轻人认可的简约、时尚生活方式。

智能终端操作系统、运动平台咕咚的加入，也让年轻人的运动生活更加智慧、自由。正如我们从现场看到的那样，当戴着体感手环的健身达人开始运动，一旁的Leader BIGGER风幕空调也会实时读取手环数据，并匹配合适的空气环境。

Z指的是Z世代通过“我创”，让生活自成一派。年轻人都爱追星，像大家喜欢的“硬糖少女303”组合，就因七人有着不同的个性风格，被称为“不被定义的女团”。她们有的甜美，有的酷飒，但不必迁就别人的风格，而是可以根据自己的个人标签来“定制”家电面板，为自己“养成”专属的冰箱或空调。

比如Leader BIGGER风幕空调，就支持iFree自由换彩，“皮肤”可自由定制。追星族可以贴上偶像的写真，二次元青年可以把空调面板变成动漫风。而这样的“我创”，改变的不仅仅是产品外观，还带动着年轻人生活态度和生活方式的转变。家电面板上阳光自信的偶像笑脸、元气满满的卡通形象，都会在饮食起居之间影响着年轻人的行为习惯，潜移默化地引发生活方式的变革。

凭借和Z世代一起“我创”生活的实力，Leader致力于成为最懂Z世代的家电品牌。Leader不但为年轻用户带来了高价值体验，更为家电行业提供了颇有价值的创新思路，打开了新消费时代下的共赢空间。

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